annonse
annonse

Teknologi

Hvert år i Austin kigger man i krystalkuglen for at sige noget klogt om vores digitale fremtid.

annonse

Lige før påske blev South by Southwest – også kaldet SXSW – afholdt for 30. gang i Austin, Texas. SXSW er blevet det ultimative mødested for branchefolk fra hele verden og en yngleplads for nye aktører inden for musik, film og digitale medier. Her bliver dagsordenen sat for den rivende digitale udvikling, vi er midt i.

South by Southwest 2016 lokkede hele 360.000 besøgende og deltagere til delstatshovedstaden i Texas. Festivalens unikke position blev i år bekræftet af, at man for første gang havde en siddende præsident som en af hovedtalerne: USA’s 44. præsident, Barack Obama, var årets hovedtaler på SXSW Interactive. Og senere åbnede Michelle Obama SXSW Music.

Mens CES i Las Vegas mest af alt er en produktmesse, handler SXSW mere om at kigge i krystalkuglen for at tage temperaturen på og spå om den digitale medieudvikling. I år var Virtual Reality et af hovedtemaerne, og der var bred enighed om, at 2016 bliver gennembrudsåret for VR.

 

AIRFORCE ONE ER LANDET

På vej ind til byen fra lufthavnen stoppede Obama for at spise tacos, og det var en afslappet præsident, der senere åbnede med ordene: “Jeg elsker Austin, Texas!”

Foto: Tor Aavatsmark

Foto: Tor Aavatsmark

Obama blev interviewet af chefredaktøren på Texas Tribune, Evan Smith, og sagde bl.a., at vi står ved en skillevej i historien, hvor den teknologiske udvikling og den økonomiske globalisering sker ekstremt hurtigt, og at SXSW prøver at være på forkant med disse begivenheder.

En teknologisk udvikling, der også kan misbruges, men hans regering har stræbt efter, at vi skal drage fordel af den teknologiske og digitale udvikling. Bl.a. ved at gøre det lettere for borgerne at søge studiepladser, lettere at stemme (Texas er den delstat med den laveste valgdeltagelse!), komme i kontakt med myndighederne, deltage aktivt i samfundsdebatten og give alle adgang til bredbånd i hjemmet.

Obama nævnte også den uheldige lancering af den store sundhedsreform (“Obamacare”), som startede med, at de relevante hjemmesider var nede. Han lod heller ikke muligheden passere for at komme med et spark til Det Republikanske Parti for at have banet vejen for Donald Trump.

 

2016: GENNEMBRUD FOR VR

SXSW er som en gigantisk ti dages tænketank med bidragydere fra bl.a. de største virksomheder inden for branchen. Der arrangeres hundredvis af paneldiskussioner, interviews samt musik- og filmarrangementer. Alt sammen med fokus på nyskabelse og med ledende fagfolk på forskellige områder til at sige noget fornuftigt om, hvilke tendenser der rører sig, og hvad vi kan forvente i fremtiden.

Her debatteres alt fra sociale medier over kvinders rolle i erhvervslivet, til hvad der rører sig inden for filmverdenen – både hvilken slags film vi kan se fremover, og ikke mindst hvordan de vil blive distribueret.

Med VR-briller som Samsung Gear VR og Oculus Rift kan man se video i 360 grader og dermed opleve, at man er en del af filmen eller spillet. På den måde er det f.eks. dig, der sniger dig gennem ruinerne af en by i et skydespil og plaffer alt omkring dig, mens du kan dreje hovedet helt vejen rundt og kigge op og ned.

Foto: Tor Aavatsmark

Foto: Tor Aavatsmark

Samsung er i øjeblikket en af de vigtigste aktører inden for VR, ikke mindst fordi de har koblet deres headset Samsung Gear VR med deres nye flagskibs-smartphone Samsung Galaxy S7. Med Gear VR bruger du mobilen som skærm til at afspille 360 graders videoer. Dermed skal du kun af med under 1.000 kroner (ud over premium-telefonen, selvfølgelig).

Også Facebooks Oculus Rift er ude på forbrugermarkedet nu, men som The Wall Street Journal skrev i sin anmeldelse: “God hardware, men lige nu er softwaren for dårlig.” Desuden koster det en bondegård – godt 5.000 kroner skal du af med for et Oculus-sæt.

Der hersker bred enighed om, at den primære formidler af VR-film bliver mobilskærmen, og Sony er selvfølgelig også hoppet på VR-bølgen og lancerer Sony PlayStation VR i nær fremtid. HTC vil ligeledes snart komme på markedet med HTC Vive.

Dermed er VR-briller stadig et premium-produkt og relativt dyre. Det har bl.a. The New York Times forsøgt at gøre noget ved, idet de har solgt VR-briller af pap for 9 dollars (Google Cardboard). Avisen bruger dem f.eks. til at promovere deres unikke 360 graders dokumentarfilm.

Det primære fokus for VR-film i dag er typisk korte reklamer, eller at man f.eks. ræser ned ad en snedækket bjergside eller kastes spektakulært rundt i en heftig rutsjebane. Men det er kun en kortvarig “coolness factor” – det er begrænset, hvor mange gange man gider køre ned ad den samme bjergside. Uden godt og relevant indhold har VR ingen fremtid på forbrugermarkedet.

Foto: Tor Aavatsmark

Foto: Tor Aavatsmark

Men som en eksperter på SXSW sagde: “Om 30 år vil vores børn grine af os, når vi siger, at vi så film og tv på en flad, statisk skærm.”

Sådan som software-markedet ser ud lige nu, lader det til, at spil vil være i førersædet, i hvert fald i år. Ud over spil er der også mange animationsfilm, som produceres til VR. F.eks. har filmen Invasion, hvor man kan være en kanin, premiere på filmfestivalen Tribeca.

Som en af paneldeltagerne på SXSW sagde: “Forestil dig, at du kan være prinsesse Jasmin i Aladdin – hvor meget merchandise vil du så ikke købe!” For det er netop her, “hemmeligheden” ved VR ligger: Vi skal følelsesmæssigt trækkes mere ind i historien og opleve, at vi er en del af filmen.

Det er ikke mindst en effekt, som pornobranchen vil udnytte. Et af verdens største produktionsselskaber for pornofilm, Naughty America, er allerede i fuld gang med produktion af VR-pornofilm og betragter VR som branchens redning. Som de siger: “Tættere på sex kommer du ikke – uden at have det.”

Samtidig annoncerede websitet PornHub for nylig, at de vil lancere en separat sektion med (gratis) VR-porno. Og en forskningsrapport fra investeringsbanken Piper Jaffray anslår, at pornobranchen bliver den tredjestørste aktør inden for VR efter spil og sport.

Andre, der vil benytte sig af den følelsesmæssige dimension, er organisationer, som arbejder for et konkret politisk budskab. Det var noget, vi fik lov til at opleve på egen krop, da vi gik ind i det forkerte rum under SXSW. Vi ledte egentlig efter Virtual Reality i 8K, men da vi satte VR-brillerne på, var vi pludselig midt i en film, hvor vi skulle træffe det svære valg om abort eller ej. Da vi ankom til abortklinikken, blev vi verbalt angrebet af en menneskemængde, der råbte alverdens ukvemsord efter os. Stærkt!

Foto: Tor Aavatsmark

Foto: Tor Aavatsmark

 

NÅR HOVEDET IKKE KAN FØLGE MED KROPPEN

En typisk VR-film handler om, at man kører ned ad en fjeldside på snowboard. Men hvis du tager VR-briller på og sidder stille i en stol imens, er der stor sandsynlighed for, at du skal kaste op! Hvis man vil undgå kvalme og svimmelhed, skal kroppen nemlig følge med, så at sige. Når du f.eks. “kører” i rutsjebane, skal stolen også bevæge sig.

Det var noget, vi selv fik lov til at opleve i Samsungs VR-lounge. Her havde elektronikgiganten allieret sig med forlystelsesparkgiganten Six Flags og produceret en heftig rutsjebanefilm. Da vi så den med Samsungs VR-briller, blev vi samtidig spændt fast i en stol, som bevægede sig i takt med filmen. En utrolig realistisk oplevelse!

Desuden var eksperterne på SXSW klar over, at man ikke skal begå den samme fejl som ved lanceringen af 3D, hvor pop-ud-af-skærmen effekten var i fokus i begyndelsen – det skal være det gode indhold, der er i førersædet!

Vil VR så blive socialt eller være noget, man konsumerer alene? Både og. Mange vil fortsat sidde og se alene (f.eks. porno), men også i sociale sammenhænge. Sådan som det er i dag, hvor mange i et rum kigger på én person med briller på, er det i hvert fald ikke holdbart. Det skal være globalt og socialt. Vi er sociale væsner, og hvis man kan være fælles om det, vil det styrke VR-markedet gevaldigt. Ikke mindst inden for spil vil interaktion være afgørende.

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Men vi ved ikke i dag, i hvilket omfang folk vil interagere med hinanden på VR – ingen kunne f.eks. forudse, hvordan mobiltelefoner har knyttet folk sammen socialt.

Da vi under en debat spurgte en paneldeltager (der bl.a. har arbejdet på animationsfilmene Antz og Madagascar) om, hvad der er de bedste VR-film på markedet lige nu, fik vi følgende svar: Strangers (med Patrick Watson), Shark Cage (hajer, der river et bur i stykker) og demoen til Toybox (Oculus Touch).

 

KAN VR “HACKE” HJERNEN?

For dem, der har set Inception med Leonardo DiCaprio, så får man her en idé om, hvad de negative følger af VR kan være. F.eks. at den virtuelle verden virker langt mere spændende og tillokkende end den virkelige verden, så nogle vil tilbringe det meste af deres liv virtuelt. Fremtidsskrækscenarie eller det pure opspind?

Ifølge Walter Greenleaf, der er professor ved Stanford University, er det noget, vi i høj grad skal være opmærksomme på. Som han sagde, er VR “som at bruge en muskel, man aldrig har brugt før”. VR giver meget til kroppens belønningssystemer og kan åbne helt nye sociale arenaer, hvor man vil blive langt mere engageret end traditionel film og tv.

Foto: Tor Aavatsmark

Foto: Tor Aavatsmark

Vi har vel alle prøvet blive så oprevet af en film, at vi har haft behov for straks at koble af med noget andet. Forestil dig så, at du så den samme film i VR – hvilket ville have givet en langt stærkere følelsesmæssig reaktion. Afgørende for, hvor godt hjernen bliver “narret”, er samspillet mellem lyd og billede, så alle sanser stimuleres samtidig.

Læs også:

Sumiko fornyer pickup-sortimentet

En pladespiller uden pickup er som en fisk uden finner. Kontakten med underlaget er afgørende for ydelsen.

Ny serie fra Q Acoustics

Q Acoustics' 3000-serie har arvet teknologi fra den vindende topmodel - og fået et "i" på bagsmækken.

Hjemmebio på 12 kvadratmeter

Hvor der er hjerterum, er der husrum, siger man. Og hvor der er husrum, er der også plads til en hjemmebiograf!

Trådløse sportshørepropper fra Supra

De kevlarforstærkede Nero-X kan tåle hårde træningspas.

Ruark satser på multirum

Med Spotify og Tidal integreret er den lækre MRx fra engelsk Ruark et attraktivt alternativ til de mange trådløse højttalere derude.

LittleZoe dæmper støjen

Her er en forstærker, vi ikke har set før, med en unik løsning på et problem.

Samsung

Samsung lancerer et bredt spektrum af spændende tv’er i 2018, og den avancerede QLED-serie udvides med flere nye modeller.

LG

LG er blevet synonym med kontrastrige OLED-skærme, og sydkoreanerne lancerer et væld af nye modeller i 2018.

Sony

Sony byder på et spændende tv-sortiment lige fra billige LCD-skærme til fuldt spækkede OLED-skærme.

Philips

Philips’ modelsortiment for 2018 domineres af OLED og Ambilight, og de første skærme er allerede ude på butikshylderne!

Panasonic

Japansk Panasonic tilbyder både OLED og LCD i en række prisklasser, og fokus ligger som sædvanlig på at opnå den bedst mulige billedkvalitet.

TCL

Hold øje med kineserne! TCL vil udfordre de etablerede producenter med fuldt spækkede LCD-skærme til gunstige priser.

annonse
annonse
annonse
annonse
-

Lyd & Billede

Som læser har du kun ret til at benytte indholdet på lydogbillede.dk til personlige og ikke-kommercielle formål. Du kan downloade, linke til og udskrive indhold fra lydogbillede.dk til private og ikke-kommercielle formål, forudsat at du henviser til kilden og respekterer eventuelle rettighedsangivelser og/eller -forbehold. Du må ikke bruge indhold til andre formål eller på andre måder end dem, der udtrykkeligt er tilladt.